2017年訪日外国人インバウンド消費予想

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インバウンド訪日外国人の数は上昇

2017

不安な意見が多いですが2017年になっても訪日外国人の数は上昇しています。みんなここに注目していないのか大きく報道しません。ほんの少し報道しています。

 

それよりも訪日外国人の消費額が減少したという報道は不安を煽るように大きく報道しています。人数が上昇しているということはチャンスは拡大しています。それをキャッチしましょう。


インバウンド消費は横ばい

しかし消費の数字を見ると横ばいか減少傾向。よく耳にするのは「モノ消費」から「コト消費」という話。しかしこれは本当なのでしょうか。中国国内を見ればインターネットでどんどん決済されています。越境ECもブームになっています。

 

全体で見れば横ばい。大企業の中にはインバウンド消費が減少しているところもあります。百貨店のインバウンド消費が減少するとマスコミは騒ぎ立てます。しかし最近インバウンド消費を拡大している企業も存在します。この拡大しているところにインバウンド消費拡大のヒントがあります。

インバウンド消費のポイントは安さとお得

格安

それではインバウンド消費のポイントは何でしょうか。ズバリ安さです。安いから消費しているのです。安くなかったらそもそも日本に来ていません。1500円のランチでも安いと感じて食べています。今と昔では為替レートが違うのです。その証拠に日本人は昔安いと感じていた東南アジアに旅行に行かなくなりました。今は安くないのです。インバウンド消費の行方は安さがポイントです。日本は円高でも円安でも変わりなくいい品質とサービスを提供するのでアジアの国々から人気があるのです。

 

そして経済成長しているアジアの国々は消費額も大きくなってきました。安さの次の消費のきっかけがお得です。お得だとついつい消費してしまうそうです。これは日本だけの話ではありません。他の国の国内消費も同じです。しかし安さの影響でお得感を感じているので消費に今までつながっていました。今後はさらなるお得感の演出が必要になっています。


インバウンド消費は東アジアの訪日客に注目せよ

アジア

アジア圏の訪日外国人が多くを占めています。この現実を受け止めるべきです。アジア圏で80%以上、東アジアで70%以上です。具体的にいうと、中国、韓国、台湾、香港、この4地域で70%以上です。英語圏の訪日外国人は全体からみるとわずかです。

 

ですが英語教育はまだ続くし、テレビも英語圏の旅行者をクローズアップした番組が多くあります。消費を上げたかったら中国語、韓国語、広東語が重要なはずです。

 

実際に買物するのもこの東アジアの人たちです。台湾人が東京ばな奈を10個まとめ買いするのを何回も見たことがありますが欧米の人がお土産のお菓子を買うところを見た回数はごくわずかです。インバウンド消費が減少しているといっても焦点を合わすべき人は東アジアの人たちです。

 

訪日数が増加しているということはまだ消費は止まっていないということです。ここに目をつけるとインバウンド消費を戦略的に考えることができます。

 

もっと具体的なインバウンド予測はこちら


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